Un bon modèle d’email avec une présentation, un rédactionnel et une identité propres à votre marque doit répondre à plusieurs critères pour garantir de bonnes performances en termes de taux d’ouverture et de clics. Pour cela, il est important de prendre en compte certains critères lors de sa création.
La simplicité du design
Un design simple et minimaliste est souvent plus efficace qu’un design complexe et chargé. Il faut que l’email soit facile à lire afin que les destinataires puissent rapidement comprendre le message.
L'ajout de trop de détails ou d'éléments graphiques peut distraire et détourner l'attention du lecteur. Une mise en page aérée et des sections bien délimitées permettent de hiérarchiser les informations et de guider naturellement le regard vers les éléments clés, tels que les appels à l'action.
L’adaptabilité sur les appareils et messageries
Le modèle doit être adapté aux différents clients de messagerie, aux différents appareils et aux différentes résolutions d’écran. Il faut donc prendre en compte la compatibilité du modèle avec les différents clients de messagerie pour éviter les problèmes d’affichage.
Tester vos emails sur plusieurs plateformes et dispositifs permet d'identifier et de corriger les éventuels problèmes d'affichage. Utiliser des templates responsives est crucial pour garantir une expérience utilisateur optimale sur mobile, tablette et ordinateur.
Avec la plateforme Express-Mailing, les campagnes que vous créez sont automatiquement générées pour être compatibles sur l'ensemble des terminaux et logiciels de messageries.
Des contenus attractifs avec images et vidéos
Les images doivent être pertinentes et apporter une réelle valeur ajoutée au contenu. De plus, prévoir un texte alternatif pour chaque image est essentiel pour les lecteurs utilisant des clients de messagerie bloquant les images par défaut, garantissant ainsi que le message principal est toujours transmis.
N’utilisez pas trop d’images ou de vidéos, car cela ralentit le chargement de l’email et peut entraîner des problèmes d’affichage. N’oubliez pas d’optimiser les images et les vidéos pour réduire leur taille et leur vitesse de chargement.
Des boutons d’appel à l’action (call-to-action)
Les boutons d’appel à l’action sont essentiels pour inciter les destinataires à cliquer sur un lien. Des verbes comme « Visiter », « Lire », « Acheter » ou des expressions comme « En savoir plus » sont à privilégier. Placez-les stratégiquement et clairement pour attirer l’attention de votre destinataire.
Utiliser des couleurs contrastées pour les boutons et les positionner de manière visible dès le premier coup d'œil peut augmenter significativement le taux de clics. Testez différentes formulations et designs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.
Une typographie et plusieurs couleurs
La typographie et les couleurs doivent être choisies avec soin pour assurer une bonne lisibilité et une bonne harmonie visuelle. Ces paramètres doivent rendre la lecture de votre email facile pour le destinataire : choisir une police lisible et utiliser des couleurs contrastées pour les éléments importants.
Une cohérence avec l'identité visuelle de votre marque renforce également la reconnaissance et la fidélité des destinataires. Évitez les polices trop fantaisistes et assurez-vous que les couleurs respectent les normes d'accessibilité pour une lecture confortable pour tous.
Respect des bonnes pratiques de conception graphique
En plus de ces critères, il faut respecter certaines pratiques de conception d’email :
- Utiliser un logo et une signature pour renforcer la notoriété de votre marque.
- Ne pas oublier d’ajouter un texte alternatif aux images contenues dans l’email pour les personnes utilisant des clients de messagerie qui bloquent les images.
- Avant de l’envoyer, tester l’email pour s’assurer qu’il s’affiche correctement sur différents clients et appareils de messagerie.
Appuyez-vous sur des modèles préexistants pour vos designs
Si vous ne voulez pas créer vous-même votre propre modèle de campagne emailing, sachez que chaque logiciel de création de campagne, comme le propose la plateforme Express Mailing, dispose d’une bibliothèque de modèles bien garnie.
« MY Express-Mailing » propose une bibliothèque de templates pour vous permettre de choisir une structure, ainsi qu’un design adaptés à la présentation de votre message, et vous guide dans la création de votre ou vos modèles : Newsletter, Email promotionnel, Email événementiel…