83% des entreprises utilisent les newsletters dans leur plan marketing, et 40% des annonceurs affirment que ces newsletters sont essentielles pour leur entreprise. La newsletter est aujourd’hui un outil incontournable pour entretenir une relation de confiance avec ses abonnés et assurer une communication efficace et régulière.
Pourquoi utiliser une newsletter dans sa stratégie marketing ?
Les newsletters sont devenues un support indispensable pour les entreprises B2B. Elles permettent de :
- Fidéliser les clients existants en entretenant un lien régulier.
- Attirer de nouveaux prospects grâce à des contenus pertinents et informatifs.
- Communiquer les actualités de l'entreprise de manière engageante et personnalisée.
Données : 83% des entreprises B2B utilisent des newsletters dans leur stratégie de contenu, et 40% des spécialistes du marketing B2B les considèrent essentielles à leur succès.
(Source : Hubspot 2020)
Les bonnes pratiques pour une newsletter efficace
Design et adaptation mobile
Aujourd'hui, plus de 60% des consultations d’emails se font sur mobile.
Il est donc indispensable de concevoir un design responsive, adapté à toutes les tailles d’écran.
Pensez aussi à intégrer le logo de votre marque en haut ou en bas de l'email pour une identification rapide.
Pour marquer les esprits, pensez à conserver une charte graphique cohérente d’une newsletter à l’autre pour renforcer la reconnaissance visuelle.
Utilisation de templates pour les occasions spéciales
Personnaliser vos newsletters pour des événements marquants de l’année est une excellente façon d'attirer l’attention de vos abonnés.
En utilisant des modèles adaptés à chaque occasion, vous créez une communication qui se démarque, apporte un air festif ou thématique, et renforce l'engagement de vos lecteurs.
Ces templates, visuellement impactants et spécifiques, permettent de rappeler à vos abonnés que votre entreprise est en phase avec les temps forts de l’année, renforçant leur fidélité à chaque occasion.
Templates pour Halloween
Halloween est une période où les gens recherchent des contenus divertissants, surprenants et décalés. Un modèle de newsletter aux couleurs d'Halloween — oranges, noirs et violets — et avec des éléments visuels comme des citrouilles, des fantômes ou des chauves-souris, capte l’attention et introduit vos offres d’automne ou de promotions spéciales.
Ce design donne un caractère amusant et accessible à vos communications tout en vous permettant de lancer des offres qui correspondent à cette saison particulière.
Templates de la Saint-Valentin
La Saint-Valentin est une belle opportunité pour jouer sur l’émotion et la proximité. Optez pour un modèle chaleureux, aux couleurs rouges ou roses, avec des éléments visuels de cœurs, de fleurs ou de cadeaux.
C’est le moment idéal pour proposer des offres personnalisées ou des recommandations cadeaux à vos abonnés fidèles. Ce type de template donne à vos clients le sentiment que votre marque valorise les relations de qualité.
Templates de Noël
La période de Noël est l’une des plus importantes de l’année en termes de ventes et d’engagement. Un modèle festif, avec des touches de rouge, vert, et blanc, et des éléments visuels comme des sapins, des flocons de neige ou des guirlandes, évoque immédiatement l’esprit des fêtes.
Vous pouvez l’utiliser pour envoyer des vœux, partager des idées cadeaux, ou même lancer des offres exclusives pour Noël. Ce template crée une ambiance chaleureuse et renforce la notion de partage, essentielle à cette période de l’année.
Templates pour les soldes
Les soldes sont un événement stratégique pour stimuler les ventes, et un modèle de newsletter accrocheur peut faire la différence. Utilisez des couleurs dynamiques comme le rouge, l'orange ou le jaune, et intégrez des bannières avec des pourcentages de réduction visibles pour attirer rapidement l'œil. Ce template, conçu pour l’efficacité, met en avant vos offres, renforce l’urgence d’achat, et incite vos abonnés à profiter des bonnes affaires sans tarder.
Templates pour la fête des mères
La Fête des Mères est l'occasion parfaite pour exprimer des émotions et célébrer les liens familiaux. Un modèle élégant et doux, aux tons pastel comme le rose ou le beige, accompagné de visuels floraux et de messages de tendresse, est idéal pour cette journée spéciale.
Profitez-en pour proposer des idées de cadeaux personnalisés ou des offres spéciales destinées à montrer l'amour et l'attention envers les mamans. Ce type de template montre à vos abonnés que votre marque est attentive aux moments de vie importants et sait les accompagner dans leurs choix.
Structurer le contenu de manière claire
Une newsletter bien organisée favorise la lecture. Veillez à utilise une ligne éditoriale structurée avec des rubriques colorées et facilement identifiables.
Évitez de surcharger avec trop d’informations ; un seul bouton "Call to Action" (CTA) par email, pour éviter la confusion. Préférez des CTA clairs comme "Je m’abonne," "Je profite de l’offre," ou "Voir la vidéo."
Personnalisation et segmentation : les clés de la pertinence
Adaptez le contenu en fonction du profil et des préférences de vos abonnés. Optez pour une segmentation par centres d’intérêt. Pour cela, créez plusieurs versions de la newsletter pour mieux correspondre aux attentes de chaque groupe.
Si vos abonnés sont internationaux, pensez à adapter le contenu en fonction de leur culture et langue.
Le ton et le style à adopter
L'adaptation du ton de votre newsletter est essentielle pour capter l'attention de vos lecteurs :
- Un ton professionnel pour vos campagnes B2B, en évitant le tutoiement et les points d’exclamation excessifs.
- Des titres accrocheurs pour flatter l’œil humain naturellement attiré par les titres. Optez pour des punchlines percutantes et authentiques.
- Des contenus concis et directs qui privilégient des textes courts et un simple lien "Voir la suite" ou "En savoir plus" pour inciter au clic.
Optimiser l'envoi pour un meilleur engagement
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes, testez différents moments d’envoi. Une fois vos campagnes envoyées, analysez les jours et heures d’envoi qui engendrent les meilleurs taux d’ouverture et de clics.
Incitez également vos audiences à s'abonner à vos réseaux sociaux en intégrant des liens en pied d'email pour renforcer votre présence et inciter à partager vos contenus.
En conclusion : un outil de fidélisation et de prospection
Même si la newsletter est souvent perçue comme un outil institutionnel, elle peut également être un puissant levier de fidélisation et de prospection commerciale. Elle doit avant tout créer une attente chez vos abonnés, suscitant l'envie de découvrir chaque nouvelle édition.